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        資訊動態

        讓廣告牌為城市“加分”

        文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2021-11-4     瀏覽次數:    
          在城市建設中,由各經營業戶設置安裝的門頭廣告牌,如美觀精致,就能給城市加分;若是粗制濫造,整個城市就會遜色不少。

          早在2002年,威海市就對全市主要街道兩側的門頭廣告牌進行了一次大規模的整治,解決了廣告牌越做越大、設計安裝粗制濫造等問題。如今,七八年時間過去了,新的問題又出現了。去年上半年,威海市相關部門開展了一次專項調研,發現廣告牌存在以下幾個問題:部分樓體門頭廣告牌尺寸過大、給人“頭重腳輕”的感覺;一些繁華地段廣告牌色彩變化較大,大紅、大綠、大黑、大紫交互變化,給人帶來不良的視覺刺激;部分樓體層層設置廣告牌,影響了樓體美觀;低檔的噴繪門頭招牌仍然存在,由于時間過久,存在破損、褪色等問題,影響市容;還有部分廣告牌設置不牢固,有脫落傷人的危險。

          城市越建越漂亮,廣告牌的設置卻沒有跟上形勢。好比一個人穿上了一套嶄新的品質西裝,卻扎了一條舊領帶,非常刺眼?!蓖J谐鞘泄芾硇姓谭ň志珠L蔡洪波打了一個非常形象的比喻。

          為城市添彩,政府該掏錢

          為讓門頭廣告牌與城市建設相得益彰,讓廣告牌成為城市的一道景觀,去年7月份,威海市以新威路為試點,開展沿街廣告牌的整治升級工作。

          在以往的廣告牌整治中,都是相關部門提出整治要求,整治、更換資金完全由業戶承擔,業戶有抵觸情緒,推行難度很大。在本次整治試點中,政府部門轉變了思路:整治廣告牌是為城市添彩的事,完全由業戶掏錢不公平。為此,財政撥出???,采取“政府拿大頭、業戶拿小頭”的方式,即財政出資統一制作門頭招牌框架、底板、燈具、亞克力面板;業戶只負責廣告牌上店名、商標部分的設計安裝費用。此舉不僅讓業戶得到了實惠,而且即便以后更換業主,只需更換店名和商標部分,也避免了不必要的浪費。此舉一出,新威路廣告牌更換工作得以順利進行,三個月時間,新威路130多塊門頭廣告牌得到了統一更換,財政共計投入資金130余萬元。

          在新威路沿街經營美容用品專賣店的苗女士告訴記者:“新的廣告牌市場價需要近6000元,我們只出了800元,其余部分都是政府掏錢。我在這條街上開了12年的店,這樣的好事還是第一次遇到?!?br />
          既要業戶滿意,還要市民滿意

          春節過后,在新威路試點的基礎上,威海市決定將城區范圍內10余條道路兩側的3000多塊廣告牌進行改造升級。他們招標確定了10家設計安裝單位,分路段實施,整個改造工作將在10月份完成。初步概算,需要各級財政投入2400多萬元。

          負責此項工作的執法局副局長王治強說:“政府投入這么大的人力物力和財力,一定要把好事做好,達到業戶和市民的雙滿意?!睘榇?,在改造過程中,施工設計單位嚴格按照“統一規劃、減量、規范、突出美感”的總體要求,在廣告牌的設置方位上嚴控樓體、限制樓頂,逐樓逐戶進行設計改造。相關設計單位進入每個店面,結合樓體特點和商鋪經營特色以及業戶的相關要求進行現場設計、現場修改,每一塊廣告牌做到既統一尺寸、材質、位置,又體現變化和美感,充分反映建筑主題和經營特色,在兼顧整體效果的同時達到業戶滿意。在已改造完成的路段,初步形成了“一樓一特色、一匾一風格”,既保留傳統韻味,又體現現代元素,與街道整體環境相融相促,成為街頭的靚麗景觀。

          為了建立門頭廣告牌的長效管理機制,威海市正著手編制戶外廣告規劃,完成后向社會公示,由全社會監督實施,維護廣告規劃的嚴肅性和權威性。今后,在廣告設置的預審、勘驗和審批過程中,嚴格按照戶外廣告規劃確定的形式、顏色、尺度、位置等要求實施,切實發揮規劃的綜合調控作用。
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